【影視公司】影視公司過冬的五種方式

發布時間:2020-03-23 14:00:00

?媒體內部參考指南:本文提出影視公司過冬的五種方法:一是縮小固定成本,督促欠費激活資金;二是壓縮傳統平臺的盈利空間,全面攻擊網絡劇市場;三是重組內部梯隊,并密切探索對外合作;四是不做單獨的臺劇,只做銷售和定制化的話??;五是測試短視頻,并深度嫁接新媒體業務。

【影視公司】影視公司過冬的五種方式

媒體內部參考指南:本文提出影視公司過冬的五種方法:一是縮小固定成本,督促欠費激活資金;二是壓縮傳統平臺的盈利空間,全面攻擊網絡劇市場;三是重組內部梯隊,并密切探索對外合作;四是不做單獨的臺劇,只做銷售和定制化的話??;五是測試短視頻,并深度嫁接新媒體業務。

盡管2019年財報尚未公開,但傳媒股的慘淡局面已成定局,部分熱門公司估值大幅縮水,股權轉讓溢價難以實現。

一些影視公司有幸投資于***項目。比如華策影視投資和咖啡項目取得了很高的回報,有望對業績起到提振作用。

業績回升只是為了使財務報表更好,最根本的是公司的長期經營。多數影視公司通過裁員、辦公租賃、減薪、清關等項目降低成本預算。

可以說,目前影視企業發展謹慎,不敢輕易多花錢,對外合作也變得非常保守。項目啟動前追求保底和預售合作,使得很多合作伙伴難以購買。這一現象的背后,是影視企業對利潤的迫切需求,這也顯示出影視企業業績不佳的真實情況。

影視公司利潤下降的主要原因是發行市場的變化。在此之前,作為***客戶的傳統電視臺購買劇的能力越來越弱。除了一線的衛星電視臺,他們中的許多人說他們買不起好的電視劇。

近兩年來,視頻平臺已經成為電視企業的主要客戶,也是***的競爭對手。視頻平臺自制力越來越強,對制作公司的依賴度越來越低。制作公司已成為視頻網站的農民工。

目前,影視制作公司正全面進軍網絡劇市場,將發展戰略轉向網絡劇制作,優先進行網絡預售和網絡發行。一些影視公司將制作項目分為網絡電視劇和純網絡電視劇,并將其分銷到***在線后臺或***網絡版權銷售。

但不可否認的是,傳統影視制作公司在網絡劇制作方面的轉型還不夠,一些項目不容易產生人氣資金,難以與視頻網站自制的網絡劇相抗衡。而且,他們不掌握平臺,沒有漲價的權力和主動權。

***的出路就是做一個成功的網絡劇項目,成為一個有實力的工作者,否則網絡劇的戰略不會成為未來的盈利支撐。

因此,當前最緊迫的是影視企業必須進行徹底轉型。從傳統影視制作到網絡劇制作,既要厘清話劇與網絡劇區別的細節,找出網絡用戶的喜好,制作出符合網絡視頻審美節奏的話劇,也要大膽創新,探索新的題材和類型。

一些影視企業之所以還停留在傳統影視制作的圈子里,一方面是領導思想沒有打開,跟不上影視市場新的發展節奏;另一方面是項目團隊制作人才失去聯系,缺乏了解市場、用戶和網絡的經驗豐富的運營商。

影視寒冬下,核心制作人才流失十分嚴重,原因相當復雜。他們中的一些人加入了視頻網站,既有平臺,也有制作。

目前,對外合作已成為影視企業支持自身發展的一種方式。一種方法是不排除外部團隊根據自己的項目孵化和生產加入。例如,大江是上石電影產業的一個重大主題項目。東陽正午陽光加盟合作,共同推動該項目拍攝播出成功。另一種方式是投資成為北京文化的股東我們投資了“戰狼”,“我不是醫神”,光線傳媒投資了“大魚海棠”。事實上,他們都是投資于自己的主創團隊,較少參與項目本身,主要是尋求投資利潤。

在市場加速調整時期,影視企業盈利模式的選擇也發生了變化。部分影視公司明確表示,不敢單獨做臺賬劇,主要是怕冒險,回不來原作。

更保守的公司說他們只銷售和定制劇本。銷售是一種傳統的一次性版權銷售。它不再參與后期營銷,其編輯和宣傳的發行權益完全掌握在買家手中。這種傳統而簡單的盈利模式基本切斷了傳統影視依靠市場營銷、新媒體等業務發展的支撐,不利于多重盈利。

定制化話劇是影視公司近兩年來努力追求的盈利目標。一方面,它是主旋律戲劇。在改革開放40周年和建國70周年的紅利期,我國需要大量主旋律作品合拍。在體制上,電視臺提前有重大主題的項目任務,但制作力量不足,影視公司通過項目招標可以賺取大量制作成本。

另一方面,視頻網站等新媒體平臺的定制劇將在老影視公司產能不足的情況下,由老影視公司制作或聯合開發。

在制作業務上,除了長系列之外,影視公司也在向短系列制作邁進。短系列發行的主要平臺是短視頻平臺。

目前,短視頻平臺微劇制作已成為熱點話題,眾多影視公司項目團隊也在積極尋求合作。這是傳統影視企業向新媒體平臺靠攏、尋求自身向互聯網轉型的重要機遇。與網絡劇制作的長篇劇相比,微劇集成度低、規模小、要求低,是試水和動手訓練的重要機會。

除了短視頻微集,影視公司也在嘗試微綜藝節目、內容電子商務等新媒體業務。***種主要分布在短視頻平臺上。內容電子商務是探索網絡廣告營銷和鏈接購物網站的一種嘗試。無論這些新業務是否成功,都有可能跟上市場新的發展步伐,這是值得嘗試的。


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