【廣告片拍攝】廣告電影拍攝的核心是什么

發布時間:2020-03-27 15:36:00

廣告是向公眾傳播信息的一種手段。隨著市場經濟和全球貿易的發展,各種各樣的廣告信息流向各種媒體。影視作為四大傳統媒體之一,具有普遍性、多樣性、及時性和一定的現場影響力等優勢,能夠得到人們的普遍認可。因此,在許多國家和地區,影視已經成為應用最廣泛、最重要的廣告信息“綜合傳播”媒介。影視廣告不僅是傳播經濟信息的一種手段,也是社會精神文明的另一種宣傳形式,這就是我們在電視上看到的公益廣告。廣告制作者必須具備一定的專業素質和知識,廣告創意的提煉也必須跳出傳統藝術創作的框架,結合產品本身樹立正確的傳播理念,將廣告的傳播宣傳功能與優秀的設計制作技術和高尚風格的藝術表現效果相結合,將傳播功能強、特色突出的設計與具有強烈感染力和創造力的優秀廣告相結合。

【廣告片拍攝】廣告電影拍攝的核心是什么

廣告是向公眾傳播信息的一種手段。隨著市場經濟和全球貿易的發展,各種各樣的廣告信息流向各種媒體。影視作為四大傳統媒體之一,具有普遍性、多樣性、及時性和一定的現場影響力等優勢,能夠得到人們的普遍認可。因此,在許多國家和地區,影視已經成為應用最廣泛、最重要的廣告信息“綜合傳播”媒介。影視廣告不僅是傳播經濟信息的一種手段,也是社會精神文明的另一種宣傳形式,這就是我們在電視上看到的公益廣告。廣告制作者必須具備一定的專業素質和知識,廣告創意的提煉也必須跳出傳統藝術創作的框架,結合產品本身樹立正確的傳播理念,將廣告的傳播宣傳功能與優秀的設計制作技術和高尚風格的藝術表現效果相結合,將傳播功能強、特色突出的設計與具有強烈感染力和創造力的優秀廣告相結合。

在早期的廣告拍攝創作中,鏡頭劇本創作占有很大的比重,因為它是連接創意與畫面的橋梁,是隱藏在畫面背后的“幕后工作者”。特別是在影視廣告的創作中,只有幾十秒的廣告,鏡頭語言、演員位置、場景融合等諸多元素需要用鏡頭腳本來表現。因此,在拍攝初期,鏡頭腳本的渲染顯得尤為重要。

1、 什么是分鏡頭腳本

子鏡頭劇本的介紹有很多種,在不同的領域有不同的解釋。對于影視廣告來說,它可以被稱為子鏡頭腳本,也可以被稱為故事版本,源于英語的“積木板”,也可以被翻譯成“圖片腳本”或“故事大綱”。它將影視廣告劇本形象化、模式化。它能把思想和文字轉化為生動的視覺形象。在制作廣告片之前,藝術家需要將劇本的內容形象化、形象化、直觀地以圖片的形式表達出來。也可以說是廣告創意的呈現。它類似于影視拍攝過程中繪制的鏡頭素描或場景調度效果圖,類似于漫畫書或漫畫書。一般來說,影視廣告分鏡頭劇本時,是從策劃創作階段向實際拍攝制作階段過渡的關鍵環節。

2、 影視廣告劇本的重要性

由于分鏡頭劇本是拍攝的直接原因,拍攝前期的準備工作尤為重要。前期準備工作一般包括產品分析、市場調研和頭腦風暴,其次是分鏡頭劇本設計。廣告創意已經形成,接下來就是分鏡頭劇本設計。分鏡頭劇本設計的關鍵是結合實際拍攝場景,鏡頭設計也需要溝通。



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